Wir haben kürzlich ein Whitepaper veröffentlicht, in dem wir unser Selbstverständnis als „The Content Care Company“ beleuchten und uns im Bereich des Retail Media Marketings positionieren. Welche Services wir für Herstellermarken und eine exzellente Produktkommunikation im Lebensmitteleinzelhandel bereithalten, erläutern wir Ihnen ausführlich im Dokument. Die grundlegenden Punkte aus unserem Manifest fassen wir hier für Sie zusammen.
Was macht exzellenten Product Content aus?
Unter exzellentem Product Content verstehen wir eine wirkungsvoll kombinierte Zusammensetzung aus Produktdaten, visuellen Elementen wie Fotos, Grafiken und Videos und Werbetexten. Wirksam ist ein solcher Product Content allerdings erst dann, wenn er kontextualisiert an möglichst vielen verschiedenen Touchpoints bereitsteht und dabei auch die Qualitätskriterien Vollständigkeit, Richtigkeit, Aktualität und Konsistenz erfüllt.
Die Produktkommunikation stellt damit an sich schon eine Herausforderung dar. Für Herstellermarken kommt erschwerend hinzu, dass sie neben den eigenen DTC-Kanälen auch noch ihre Handelspartner mit qualitativ gesicherten Produktdaten versorgen müssen, wobei branchenspezifische Standards wie beispielsweise das GS1 DQX im FMCG-Markt eine Rolle spielen.
Wir von BrandLogistics.NET bieten daher Data und Content Services an, die für Herstellermarken eine Brücke zwischen der Stammdatenpflege und der Produktkommunikation im Einzelhandel schlagen und dafür Sorge tragen, dass die Produktdaten den vorgeschriebenen Qualitätsregeln entsprechen und der Product Content zu jeder Zeit in Form und Inhalt auf den jeweiligen Absatzkanal und das jeweilige Zielmedium und -publikum zugeschnitten ist.
How to: Retail Media im Lebensmitteleinzelhandel
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Retail Media ist ein Marketingansatz, der sich auf die Produktkommunikation im Einzelhandel konzentriert. Als solcher umfasst er eine Vielzahl an Touchpoints (Onlinemarktplätze, Social Media-Kanäle, Apps, Ladengeschäfte usw.) sowie eine breite Palette an Maßnahmen, mit denen Herstellermarken die Sichtbarkeit ihrer Produkte steigern und wichtige Impulse auf der Buyer Journey setzen können. Im Lebensmitteleinzelhandel, der nach wie vor hauptsächlich in physischen Geschäften stattfindet, kommt es dabei besonders darauf an, die Werbeoptionen und -medien des stationären Handels zu kennen (Bildschirme, Plakate, Flyer usw.) und diese gezielt für sich zu nutzen.
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Im Lebensmitteleinzelhandel ist es für Herstellermarken erfolgsentscheidend, dass die Produkt- und Markenbotschaften tagesaktuell und passend zu den jeweiligen lokalen Gegebenheiten im Ladengeschäft präsentiert werden. Zudem ist in diesem Kontext eine präzise Analyse des Point of Sale von besonderer Bedeutung, um die Absatzpotenziale gezielt und ohne übermäßigen Ressourceneinsatz ausschöpfen zu können. So ergibt es beispielsweise wenig Sinn, alkoholische Getränke nachts auf den Werbedisplays einer deutschen Tankstellen zu bewerben, wenn diese dort ab einer bestimmten Uhrzeit nicht mehr verkauft werden dürfen.
Um Herstellermarken bei der Produktkommunikation im stationären Handel zu unterstützen, stellen wir mit dem Retail Media Cast das passende Werkzeug bereit, um den Product Content passgenau, zielgerichtet und kontextualisiert an den Point of Sale zu übergeben. Neben den Herstellermarken, die auf diese Weise Gewissheit haben, dass ihre Produkte und ihre Marke optimal in den Ladengeschäften beworben werden, profitiert davon schlussendlich auch der Handel. Schließlich wirken sich qualitativ hochwertige Werbebotschaften immer auch positiv auf den Gesamtumsatz der Händler aus.
Wir von BrandLogistics haben es uns als „The Content Care Company“ zur Aufgabe gemacht, Herstellermarken im Lebensmitteleinzelhandel dabei zu unterstützen, ihre Produkt- und Werbebotschaften zielgerichtet und effizient in den stationären Handel zu bringen.
Sie möchten mehr über uns und unsere Services erfahren? Dann laden Sie unser Manifest herunter und tauchen Sie tiefer in die Welt des Retail Media Marketings ein.